评分5.0

丹道至尊

导演:姜文

年代:2015 

地区:港台 

类型:穿越 韩国 合集 德国 

主演:未知

更新时间:2024年12月03日 11:04

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12月2日,由深圳城市传播创新研究中心、复旦大学媒介素质研究中心、知微研究院联合主办的2024城市形象新媒体传播报告发布圆桌会在深圳大学举办。会上发布的《城市形象新媒体传播报告(2024)》,围绕本年度城市营销现状进行分析,洞察城市形象传播的变化趋势、城市海外传播的现状与效果,来自复旦大学、中国人民大学、深圳大学、深圳广电集团的多位学界和业界嘉宾围绕《报告》及城市营销话题展开研讨。

当前全国各地文旅账号已全面覆盖各大平台,总计有千余个文旅账号,在2024年前十个月里,全网累计发文近80万条信息。同时,社交媒体和自媒体平台还为文旅部门提供了与游客直接沟通的渠道,不少文旅账号以“听话”姿态,在评论区积极回应游客反馈或主动征求意见。《报告》指出,各城市文旅账号发布的内容聚焦于当地美食、文化探索、自然风景等城市特色资源,尝试构建良性互动、相互促进的态势。为提升公众的关注度、增加账号的活跃度,大量文旅账号运用了热门BGM、“整活”特效,邀请明星、名人为地方代言死神来了4土豆,还抓住影视剧、游戏、社会话题等热点契机为城市宣传、造势和引流。

复旦大学新闻学院张志安教授在发布和解读《报告》时谈到,纵观2024年“出圈”城市可发现,多数城市拥有独特的自然、人文资源,比如山西的古建、天水的麻辣烫、阿勒泰的风光、洛阳的历史文化,而短视频带来的视觉冲击有助于放大其体验场景和文旅魅力,裂变式的传播效应更是为打造“出圈”视频奠定了基础。此外,“体验感+情绪价值”的创意策划也是触发流量的必备要素,一些善于抓住热点的城市往往借助事件营销、情感激发和场景传播,全方位展示当地人文特色、高效率提升服务体验,城市形象和口碑得到加速度升级。

《报告》分析,从平台差异来看,文旅部门在X平台上更倾向于展示壮丽山河和人文胜景,而TikTok上的内容更侧重于将美食作为传播媒介,其中,一些制作工艺被列入非遗文化的美食更受关注。从传播策略看死神来了4土豆,上海的海外传播注重多元题材和创意内容,充分展现其包容性和国际化的特色,而北京则巧妙地借助“外国人看中国”的视角进行城市推广,成功吸引了大批关注,广西等地则凭借视频特效等创意剪辑,吸引外国网友注意,新疆、山西、重庆等地依托影视、游戏及名人效应等因素实现了较高的国际曝光度。

研讨环节中,深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授说,“城市形象的新媒体传播特别重要,面向未来的国际传播可依托城市集中发力,这方面的研究还可在数据分析基础上剖析创新案例。”中国人民大学新闻学院卢家银教授认为,在文旅传播基础上的城市营销需要有整体战略,城市国际传播领域大有可为,可围绕中国城市的网络形象进行更多维度的跟踪研究。

复旦大学新闻学院谢静教授指出,在一些城市营销案例中,可看出“可沟通城市”建设的重要性,新媒体时代的元社区、私社区、微社区建设,都是激发城市活力、塑造城市形象的重要组成。一些走红城市的现象背后,体现了事件性的城市传播特征,是城际、省际和国际传播圈的核心构成。东莞理工学院张艳红副教授认为,提升文化对城市传播的赋能价值非常重要,她以团队助力乡村振兴、传播非遗文化、挖掘村镇记忆的实践为例,介绍了城市文化传播的传播之道。

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在走进街边小店之外,杲云更是数次走进弄堂里,感受周边居民生活的喜乐与困境。“在(弄堂)里面,很多老百姓居住条件还是比较差的。我们接下来的工作不仅仅要做进贤路,更多工作要做到弄堂里面去。”杲云直言。按照设计方案,黄浦将通过改造节点、改善街道面貌,提升整体形象品质。比如布置城市家具、装饰两侧街口,改造街面垃圾厢房、优化沿街面水斗、花架、电箱、弄堂门头等设施,增强居民获得感。

“这里的变电站、垃圾房,跟整个街面的时尚感反差非常大,也要充分设计,然后进行一些改造。”杲云表示。设计方案中,黄浦将对东段居住密度高、房屋质量低、立面风貌差的旧里进行房屋大修,同步推进沿街外立面整治、居民生活设施优化,进一步提升街面整洁度。还将契合市民迫切需求,确定服务设施功能,计划建造社区菜点、便民健身等社区配套设施,弥补区域公共基础设施不足。

黄浦区商务委与街道研究制定《黄浦区重点区域酒吧业态布局指引》,重点对进贤路、南昌路等酒吧聚集区域进行密度分析,提出业态布局建议。街道与区市场监管局等部门联动,建立酒吧开业审批信息互通机制,根据《指引》综合考量新开店铺的位置,对申请开业的酒吧经营者进行跨前指导。同时,对酒吧实施分级分类管理机制,以便更合理地配置管理、管控力量。

面对这些问题,2021年,黄浦区房管局结合衡复风貌区历史建筑修缮版图,对长乐邨建筑修缮和环境提升工程进行了立项,并于2022年启动工程实施。小区修缮过程中,秉持着“修旧如旧”原则,对孟莎顶屋面、鱼鳞状刮毛墙面等特色保护部位进行了详细考证和精细施工,解决了风貌恢复的难点。2023年下半年,修缮项目接近尾声,建筑内的走廊、扶梯、共用厨卫,以及建筑外的立面、绿化、公共通道死神来了4土豆,全部面貌一新,成为了巨富长地区(指巨鹿路、富民路、长乐路构成的商业街区)的热门打卡地。

“现在的长乐邨变成了一个公共的花园死神来了4土豆,大家都可以欣赏,你在外面可以欣赏,居民在里面生活又不受影响。”在长乐邨的银杏树下,杲云表示,长乐邨的修缮和更新,其实也是黄浦城市更新的一个缩影。黄浦的外滩第二立面、老城厢、衡复风貌保护区、以及北京路沿线人民广场附近等区域历史悠久,区域建筑的所有权人、使用人,加之租赁关系非常复杂。“首先死神来了4土豆,这些复杂的关系需要梳理好。其次,原来的房屋常年未得到修缮,破损很厉害,要考虑怎么去修缮。此外,当原来建筑的功能性与城市发展不相吻合,如何在提升功能的同时改造更新,这个难度也很大。”杲云坦言,“黄浦要做好城市更新的大文章,需要我们有魄力,还要下决心,久久为功。”